分众传媒首席信息官陈岩:科技助力传媒升级

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正规彩票网站app讯 (王晓宇 桂楷东)陈岩女士,现任分众传媒首席信息官,负责分众传媒集团数字化转型、大数据系统研发、技术研发、建立智能营销平台,打造智能内容生成系统,智能广告分发系统,千面营销系统,智能广告竞价系统等正规彩票网站app。陈岩女士深耕中国媒介市场20多年,是中国最早在正规彩票网站app4A公司从业的高层管理人员,中国传媒大学、上海外国语大学客座教授,在媒介洞察、消费洞察等领域建树卓著,纽约正规彩票网站app广告节、伦敦正规彩票网站app奖,釜山正规彩票网站app广告节终身评委。

在5月26日举行的2019浦江创新论坛文化专题分论坛上,陈岩认为,要增强文化自信,圆梦民族复兴,作为媒体平台要利用科学技术,用商业转化扩大媒体品牌传播力和影响力,帮助中国品牌走向世界,让科技激活产业,让创意改变未来。

陈岩说, 分众传媒是上海本土的一家本土企业,2003年在上海创立。当时中国的广告市场已经完全是一片红海,创始人江南春说把电视搬到户外播,围绕人们生活场景、人们生活的轨迹点做广告接触点,因为这个奇思妙想建立在中国原创电梯媒体、户外电视媒体的市场。目前分众传媒中国仅次于中央电视台第二大媒体集团,有160亿营业额,在去年福布斯发布全球数字公司里面分众传媒第31位。完全本土的媒体公司,靠着科技支持不断创新,在中国成为顶尖的媒体集团,同时也是把我们媒体形式在全球布局,走到海外市场。

技术的进步导致媒介资讯形式发生了巨大变化,从过去看电视、看报纸今天变成看手机、看手机客户端获取资讯,因为技术不断进步,让我们随时随地在电视上不用当场看,可以看回放,技术带来进步给市场营销活动带来了翻天覆地的变化,但是在万变中有一点不变,无论媒介如何变换,但是生活轨迹不变,要回家、要上班、要开会等等,有自己的固定正规彩票网站app轨迹。随着中国城市基础设施的不断进步,在分众原创户外媒体,在电梯媒体场所中目前覆盖到了200多个城市,每天覆盖3亿中国的受众,未来我们目标在能够覆盖500个城市、5亿中国消费人群,在全球来说希望覆盖将近10亿的亚洲人口。如何管理这个系统?让系统运用更加有效率?只能靠技术,只能靠技术升级的引领来改变。我们看所有广告过去都叫广而告之,播放你看,当资讯高度碎片化、高度复杂化的时候,海量的信息根本就记不住传播的内容,所以对于行业来说让消费者和媒体互动,让他们自发的了解资讯,只有这样才能让消费者很清晰地记住品牌和产品,所以基于在屏上的互动技术,分众第一个做出这样的屏,从我们的创意上要做出互动的视频,推送到屏上让消费者能够互动,真正达成品牌营销的目标。

未来两个月,分众还将上线中国最大的物联网传播运营平台,建立实时监测互联网平台,每个客户在他的手机端、电脑端就可以看到今天播放了什么,在哪个城市正在播放,播放了多少画面,还有多少次没有播放……广告看和没有看,人脸识别看的是喜好,传播的什么样的信息?消费者喜欢还是不喜欢?我们基于表情识别技术进行感官研究,我们建立了基于阿里数据标线体系,还有腾讯标线体系,架构了自己大数据的数据平台,目前我们在数据上可以有楼、还可以有人,基于消费者的兴趣偏好、周边配套、楼宇商业需求、财富属性以及基础设施属性等等,大型的平台,通过大数据赋能就可以清楚地告诉品牌,你要的人在哪里?同时他们是什么样的人?我们很清晰地可以评估通过技术的支撑,我们可以评估消费者的年龄、性别、学历,这是基础最简练的画像,同时分析行为轨迹、兴趣偏好、基础属性、商业需求以及财富属性等等,可以帮助品牌更精准地做人群分析。

在去年随着我国“一带一路”正规彩票网站app,分众传媒进入了一个新的全新领域,开始直接在海外建立直营公司,已经在韩国、新加坡、印尼、泰国、香港地区建立了自己的直营公司,在韩国首尔已经部署了3万块屏,有2000员工。媒体的逻辑是要致力于影响主流人群,我们在海外传播不是在华人圈子里传播,我们影响的是在海外本地意见领袖、意见口碑者,让中国的资讯在这些国家传播。

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责任编辑:王晓宇
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